El vídeo ocupa un puesto importante en la escala de los
contenidos que consumen los usuarios. Destaca el hecho de que los usuarios
recurren cada vez más a su dispositivo móvil para consumir vídeo online. Un
hábito que se ha ido normalizando y
consolidando. Adobe indicaba en febrero que se había triplicado desde
2011; en abril Verizon Wireless nos decía que la mitad del tráfico de sus redes
móviles es vídeo online.
Por su parte Ooyala recoge en su último estudio las
tendencias de consumo de vídeo online entre los usuarios. Entre sus principales
conclusiones se encuentra que durante el primer trimestre del año los usuarios
consumen más contenido que nunca, utilizando para ello una mayor diversidad de
dispositivos. Destaca especialmente el uso cada vez mayor de los smartphone y
tabletas para ver vídeos.
En su estudio, donde se ha analizado el comportamiento de
aproximadamente 200 millones de usuarios, distribuidos en 130 países, se pone
de relieve que el vídeo online se posiciona como el contenido más demandado por
los usuarios. Éstas son algunas de sus principales conclusiones:
Los usuarios utilizan cada vez más sus dispositivos móviles
para ver vídeos online. El informe registra un crecimiento del 19% respecto al
año anterior, y pone de relieve un crecimiento año tras año del 100%.
Smartphone y tabletas constituyen un 10% del consumo global
de vídeo, un crecimiento espectacular, que ha duplicado ampliamente la tasa registrada
en 2012, que en el primer trimestre fue de apenas el 4%.
Los usuarios móviles consumen vídeos de larga duración. El
informe indica que dedican más de la mitad de su tiempo online a consumir este
tipo de vídeos. Concretamente, durante el primer trimestre del año, los
usuarios de smartphone dedicaron el 53% de su tiempo a este tipo de contenido,
y los de tableta un 52%. Estos usuarios de tabletas dedicaron el 25% del este
tiempo a vídeos de más de 60 minutos. Un porcentaje bastante superior al que se
registró a través de los pc (38%).
En general, el video in real time tine gran aceptación. Los
usuarios consumen una media de 40 minutos por sesión, que dedican especialmente
a noticias, deportes y eventos especiales. El tiempo dedicado al vídeo en directo
fue 13 veces mayor en los usuarios de pc, 4 veces superior en las tabletas y el
triple en el caso de los smartphones.
Oolaya pone de manifiesto la gran importancia de ofrecer
contenido adaptado a todos los dispositivos móviles, apostar por el vídeo online
y monitorizar siempre la aceptación de su contenido a través de todos los
canales, con el fin de conocer el comportamiento de los usuarios y su demanda
real.
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