Las redes sociales sí posicionan en Google. Es un hecho, las
menciones sociales ayudan a conseguir relevancia de cara a los buscadores, y no
poca. Según el trabajo realizado por SearchMetrics, las redes sociales
constituyen 7 de los 10 factores que más influyen en el SEO.
Para llegar a esta conclusión, la empresa ha analizado
300.000 urls que aparecen en los principales resultados de búsqueda para 10.000
keywords muy demandadas; junto con millones de links, tuits e interacciones en
las redes sociales.
Su informe recoge las características que tienen en común
las páginas mejor posicionadas, y en lo que se diferencian respecto a aquellas
que ocupan puestos más relegados en la tabla. Así, la empresa clasifica entre 4
componentes, y valora el peso de cada factor de cara a Google:
¿Cuál es la influencia de las redes sociales para el SEO?
El estudio indica que Google es indiscutiblemente la red
social que más puede impulsar tu web a la hora de conseguir llegar a la cima en
el ranking de resultados. Pero no solo eso, la red social de Google es además
el factor más influyente para el buscador, por encima del resto de elementos,
de cualquier naturaleza que suelas emplear. La creencia de que tu actividad en
la red social de los círculos incidiría sobre el posicionamiento es totalmente
cierta, y más importante de lo que esperabas.
La actividad de Facebook, en conjunto, es tu gran arma si
quieres reforzar tu presencia de cara a Google. Esto es debido a que hay
diversas formas de interactuar en esta plataforma, y todas, constituyen un
importante impulso a tu web. Por tanto, te conviene impulsar la actividad de
Facebook y vincularla con tu página. El contenido que se comparte a través de
esta red social, los comentarios que se generan y los Likes constituyen 3 de
los 5 factores principales a la hora de posicionar tu web.
Le siguen en orden de importancia Pinterest (0,29) y Twitter
(0,28). El contenido relevante es el alimento del que se nutren las redes
sociales, enlazando siempre a la fuente original de donde parte. Todas estas
menciones puntúan muy positivamente a los ojos de la gran G.
¿Hasta qué punto importan los backlinks?
Facebook es igual de importante que el número de backlinks
(0,34%) de tu página. Esto puede poner en jaque el trabajo de muchos SEOs,
quienes se dedican especialmente a realizar optimización on site y desarrollar
una estrategia de linkbuilding, dejando de lado las redes sociales. Si es ése
tu caso, sería recomendable que reconsideraras tu estrategia y tu actividad en
los Social Media.
Los nofollow importan. El porcentaje de enlaces
"nofollow" que tiene tu página es un indicador de la naturalidad de
tu estrategia de linkbuilding. Si tu web contiene cierto número de estas
referencias directas indica que esas páginas te han enlazado porque tu
contenido es interesante; y por tanto mereces ser vinculado. Habitualmente,
cuando practicas una política de caza y captura de enlaces, tus logros se
suelen traducir exclusivamente en enlaces dofollow; algo que de cara a Google
resta credibilidad a tu página.
Obviamente, los enlaces cuentan (0,20) es un claro indicador
de que tu página es importante, y por ello otras páginas la referencian
abiertamente. En el linkbuilding también influyen la palabra destacada (0,18) y
el anchor (0,14). Por su parte, las keywords tienen mucha menos importancia
(0,06).
Claves desde el punto de vista técnico
El estudio pone en tela de juicio algunos cánones de la
optimización on page, como es el uso de los keyword domains (0,02) o la
presencia de la palabra clave principal en la url (0,01). Por su parte sí
apuesta por las urls amigables, evitando una excesiva extensión (0,16); la
aparición de las keywords en el título (0,12) y su posición dentro del
mismo (0,11) y otros elementos
secundarios como que la url no sea un subdominio (0,07), la existencia de una
descripción (0,06), o la velocidad de la página (0,04). Destaca que sea más
importante para Google que la página contenga títulos H2 (0,05) que H1 (0,03).
¿Cómo optimizar el contenido de la web?
El contenido es y seguirá siendo el rey. Es el principal
atractivo para las redes sociales, quienes beben de la información de tu página
para referenciar y generar interacciones. El trabajo de SearchMetrics destaca
la importancia de los enlaces internos como factor relevante a la hora de
valorar la importancia de una página (0,15). También tiene muy en cuenta la extensión
del código (0,13), que debe ser lo más limpio posible y contener principalmente
información útil.
Le siguen en el mismo orden de importancia, equiparadas en
cuanto a su valor (0,11) el número de keywords en el texto, la extensión del
mismo, las keywords con enlace, tanto interno como externo y los enlaces
internos. Cuanto más rico sea el contenido, y vinculado con el resto de la
página, más relevante será.
Factores negativos para tu SEO
Los anuncios restan. Según considera Google, una web no debería
contener mucha publicidad, sino apostar por ofrecer a los usuarios contenido de
calidad. Por tanto, no conviene intentar monetizar la página a base de reclamos
publicitarios, dado que podría perjudicar su posicionamiento.
¿Estás de acuerdo con estas conclusiones? ¿cuál es la
importancia de las redes sociales para tu estrategia SEO?
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