Cuando Facebook alcanzó la cifra de 500 millones de usuarios
activos, muchos hicieron apuestas acerca de si una red social podría o no, ella
sola, alcanzar los mil millones. Y Facebook lo consiguió en septiembre de 2012.
Ahora parece que ya no hay nuevas fronteras a las que llegar, excepto quizás el
que las demás redes alcancen el mismo nivel de popularidad.
Mientras tanto, y de forma callada, YouTube ha alcanzado una
extensión que parece no llamar la atención de las empresas. El pasado 21 de
marzo de este año saltaba la noticia de que YoutTube había logrado el millardo
de usuarios únicos accediendo a la red mensualmente, uno de cada dos usuarios
en Internet. Pero sin embargo, el interés en los usuarios no parece
corresponderse al interés de las empresas, que siguen dedicando a Facebook y
Twitter la mayoría de sus presupuestos, e ignorando a YouTube,
SI tuviéramos que examinar lo que está sucediendo podríamos
llegar a distinguir cinco razones por las cuáles las empresas está equivocadas
al estar dejando atrás a quizás el canal más estratégico en la red:
Facebook tiene más de mil millones de usuarios activos al
mes.
Es el segundo motor de búsqueda más utilizado, después de
Google y por delante de Bing o Yahoo!
En 2012, según
SundaySky, el vídeo fue elegido por los usuarios de internet como el contenido
preferido.
Las comunidades de usuarios en YouTube son muy grandes y muy
entusiastas. Mientras que en otras redes sociales, como es el caso de Facebook,
las redes de las personas se construyen partiendo del conocimiento personal, en
YouTube las comunidades son de desconocidos, que en lugar de organizarse
alrededor de conexiones comunes, se organizan entorno a sus pasiones, como religión,
afiliación política, etc.
Mientras que las grandes empresas empiezan a tomar
posiciones, la mayoría de la competencia de nuestras empresas no se encuentran
todavía en YouTube, lo que es una ventaja importante para quien dé los pasos
necesarios.
Otros datos refuerzan esta tendencia. Por tercer año
consecutivo, YouTube ha sido el canal que una gran mayoría de empresas indican
que aumentarán sus inversiones en marketing y social media, según los
resultados de la encuesta que todos los años realiza Social Media Examiner,
titulada “Social Media Marketing Report”.
Este año, el 69% de los entrevistados comentan que tienen
previsto incrementar sus esfuerzos de marketing en YouTube en un futuro cercano
para aprovechar al máximo las ventajas y todo el potencial de los videos
online, mientras que otro 17% planean mantener los niveles actuales de
inversión. Tan sólo un 13% comentan que no tienen planes de utilizar la
plataforma. El año pasado, las cifras reflejaban un 76% de incremento de
actividad frente al 10% de quienes no tenían intención de incluir YouTube en
sus planes de marketing.
Para poner de manifiesto su relevancia, podemos destacar
algunos datos interesantes sobre esta plataforma y su actual impacto en
internet.
Recibe más de 800 millones de visitantes únicos al mes. ¿Te
has pensado lo que significa esto? ¡Más que la población total en Europa!
Cada minuto se suben 72 horas de vídeo a Internet. ¡Más de
una década de contenido diario!
Diariamente millones de personas ven videoclips, anuncios,
tutoriales y presentaciones. Vivimos en un mundo donde se ven 200 billones de
vídeos online por mes.
4 billones de horas de vídeo son vistas mensualmente. ¡Más
de 450.000 años de vídeo vistos por mes!
Diariamente se producen millones de suscripciones. Mediante
las suscripciones puedes conectarte con otros profesionales, clientes o con
quien más te interese.
El 25% de las reproducciones de vídeo mundiales tienen lugar
en dispositivos móviles.
Más de 400 millones de dispositivos móviles cuentan con
YouTube.
Diariamente tienen lugar en YouTube más de 1.000 millones de
reproducciones en teléfonos móviles.
Es quizás el momento de empezar a pensar no ya por qué, sino
cuándo vamos a utilizar YouTube.
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