Todas
las empresas nacen de una idea, de un impulso creativo que convierte a un
emprendedor, en empresario. Quien mejor conoce la nueva empresa o el nuevo
producto es quien lo creo, pero esto no siempre significa que sepa comunicarlo.
Crear la idea de la nueva empresa es el primer paso, comunicar esa idea-empresa
para conseguir socios, financiamiento y clientes es algo diferente.
Imaginemos
a una PYME que ya tiene capital para arrancar, la idea toma forma y la empresa
nace, comienza a dar servicio o a hacer sus productos, gracias a la experiencia
y muchas más veces a las ganas de hacer cosas nuevas de los emprendedores,
crean un gran producto y… ¿Cómo lo van a dar a conocer?
La
respuesta no siempre es obvia para los que crean las PYMES, porque consideran
que una agencia experta en comunicación no está al alcance de su bolsillo.
Pero, contrario a la creencia popular, la comunicación es para todos los
productos, servicios y tamaños de empresa. Un buen logotipo, una buena fachada,
una buena página web y hasta una buena tarjeta de presentación pueden hacer la
diferencia entre sobrevivir en el mundo empresarial o morir.
En
el día a día, me sigo encontrando con logotipos creados por el primo, sobrino o
amigo del hijo del dueño que “sabe dibujar” o “se le da la onda del diseño”, lo
que muestra poco profesionalismo y se ve realmente chafa. Muchas veces utilizan
este logotipo porque ya urgía que tuvieran algo para sus tarjetas y luego se
queda por años.
Lo
primero que hay que pensar es que la imagen de una empresa es tan importante
como la imagen personal, los emprendedores llegan muy trajeaditos, bañados y
peinados con sus clientes y les entregan una tarjeta con un logo que da pena.
Por
favor señores emprendedores, no tengan miedo de acercarse a una agencia de
comunicación para crear la imagen de su empresa. No se asusten por los
reportajes donde grandes empresas multinacionales rehacen el branding cobrando
cientos de miles de dólares. Ustedes lo pueden lograr, busquen emprendedores
como ustedes, agencias locales pequeñas, que tienen mucha experiencia
trabajando con esas marcas grandes y que ahora la aplican a las nuevas, que muy
pronto, también serán grandes marcas.
Es
fácil distinguir una agencia con experiencia, sólo vean el trabajo que han
hecho y notarán el expertise, además de que el trato es más relajado con gente
experimentada que con novatos.
Entre
todos podemos lograr que la PyMEs se profesionalicen, comenzando desde su
imagen y la forma en que comunican lo que hacen. Está comprobado que la gente
paga un poco más por algo que tiene buen diseño. Como dice el dicho: “Para ser…
hay que parecer”.
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