El showrooming consiste en visitar una tienda física para
ver un producto, probarlo mientras lo comparan y compran a
través de su Smartphone. Esta práctica es cada vez más habitual, alcanza ya el 58% de los propietarios de
smartphones y un tercio de todos los estadounidenses adultos, según un estudio
realizado por Parago.
El estudio, elaborado el mes pasado a más de 1000 usuarios
de smartphones, muestra que Amazon es la opción número uno de los consumidores
para la comparativa de precios. Muestra, además, que el usuario prefiere
realizar una compra más barata aunque
signifique sólo un descuento de cinco dólares.
La práctica del shorooming en Estados Unidos está muy extendida.
Dos de cada tres entrevistados realizan esta práctica aseguraron semanalmente
mientras que un 26%, practican el showrooming mensualmente.
“El comportamiento de compra ha cambiado completamente. La
combinación del crecimiento del uso del smartphones con la determinación de los
consumidores de encontrar el precio más bajo y la habilidad de hacer compras a
través del smartphone mientras las tiendas de retail pierden compradores para
pasarse a tiendas online de retail como Amazon”, explicó Rodney Mason, CMO de
Parago.
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