Authorship es un complemento creado por Google con el fin de
valorar la calidad del contenido web, basándose en la credibilidad y relevancia
de su autor. Una nueva cualidad que de un tiempo a esta parte va cobrando
importancia. Erich Schmidt recomienda su uso como uno de los factores decisivos
de próxima aplicación a la hora de posicionar un site. Gracias a su
implementación, Google es capaz de conocer el autor del contenido, acceder a su
perfil de Google para conocer su actividad y contactos en esta red y así
valorar la relevancia de dicho contenido.
Hasta aquí bien, pero ¿lo están aplicando realmente las
empresas? El análisis presentado por BlueGlass indica que a las grandes marcas
les cuesta adaptarse a los cambios, y éste no podía ser menos. Veamos cuál es
la presencia de Google Authorship en las principales organizaciones y medios:
El estudio indica que únicamente el 3,5% de las 100
principales empresas de Forbes lo utiliza activamente. Pese a que la gran
mayoría de ellas tiene su perfil registrado en Google, todavía no han dado el siguiente paso.
Un hecho que se evidencia en grandes firmas, a la última en
innovación y tecnología, como Apple, Best Buy o Exxon Mobil. En cambio, entre
las empresas que sí han hecho los deberes podemos incluir a Home Depot, Cisco
Systems u Oracle.
Solo la mitad de los blogs de tecnología tiene el Authorship
de Google
Por la naturaleza de su actividad, estas marcas deberían ser
un vivo ejemplo de actualización constante y adaptación a los cambios. Sin
embargo, un 48% suspende en este sentido; además, del 52% curiosamente esta
medida no se aplica a todos los autores, sino que hay una selección y solo
algunos privilegiados gozan de esta ventaja. Así, TechCrunch, AllThingsD o Cnet
ha implementado parcialmente esta nueva medida de Google, mientras que The Next
Web la ha aplicado de forma general, como cabría esperar. Por su parte, otros
grandes como GigaOm, Business Insider o AdAge todavía han aplicado esta medida.
Los grandes medios de comunicación también se resisten
Según BlueGlass, solo 1 de cada 5 grandes portales de
noticias cuenta con el Authorship recomendado por Google. En ese grupo se
incluyen grandes nombres de la comunicación, tales como The New York Times, The
Huffington Post o Time. Por el contrario, una gran masa de gigantes de la
información todavía no se ha decidido, como es el caso de BBC, Daily Mail o
Wall Street Journal.
Ni siquiera los propios blogs de Google son un ejemplo a
seguir
En casa del herrero, cuchillo de palo. Por si fuera poco,
únicamente el 7% de los blogs activos de Google cuenta con su recomendado
Authorship. Una realidad que deberían cambiar cuanto antes. De los 141blogs que
Google tiene repartidos por todo el mundo, divididos multitud de temáticas,
solo 10% cumplen con las propias indicaciones de la casa. Un hecho que no dice
mucho en favor de la empresa. Así, Ads Developer, Blogger Buzz o el blog para
Webmasters figuran entre los que se salvan de la quema, mientras que otros como
Android Developers Blog, google Nonprofits o Inside AdWords tienen que mejorar
en este aspecto.
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