El gasto total de publicidad en Argentina registró un
crecimiento anual del 24% en 2012 alcanzando 3.434 millones de euros según un
informe de marzo de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM)
Si se mide por el número de anuncios vendidos, la publicidad
total de los medios de comunicación ha registrado reducciones anuales en 5 de
los 6 años comprendidos entre 2007 y 2012. El mayor descenso se produjo el año
pasado cuando los anunciantes compraron un 5,4% menos de anuncios que en 2011.
La inflación ha dado la ilusión de una creciente industria
de la publicidad en Argentina, la profundización de las reducciones en el
volumen de la publicidad en última instancia. eMarketer estima que las
inversiones en esta industria se reducirá a 2.943 millones a euros, lo que
supone una reducción del 6,7% en comparación con 2012.
El gasto total de publicidad se recuperará rápidamente de
nuevo aumentando un 6% y un 7% de
mejoras en 2014 y 2015, respectivamente. La recuperación, impulsada por la Copa
Mundial de la FIFA 2014 y las elecciones presidenciales del año siguiente,
traerá los 3.338 millones de euros del total de gasto en publicidad en 2015.
Las tasas de crecimiento de dos dígitos serán poco probables
en el panorama económico actual en Argentina, pero el gasto total de publicidad
seguirá registrando tasas positivas de crecimiento entre 2014 y 2017.
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