La publicidad fuera de las redes sociales sí parece
funcionar, pero dentro de ellas, sus resultados dejan mucho que desear.
Las redes sociales, como Facebook y Twitter son el destino
diario de millones de consumidores. Adicionalmente, los anuncios que nos
ofrecen pueden personalizarse en función de elementos demográficos
determinados, conexiones sociales, intereses y costumbres. No es muy difícil
comprender por ello el atractivo de la publicidad en los social media.
En un reciente estudio de BI Intelligence se ha analizado el
estado de la publicidad en los social media, en especial Facebook y Twitter,
así como Tumblr y su emergencia como medio publicitario. Al mismo tiempo, el
estudio revela la cada vez mayor importancia de la movilidad, y cómo los
formatos de anuncios nativos adaptados para los dispositivos móviles están
empujando este mercado.
Entre los principales detalles del estudio podemos destacar
el hecho de que la publicidad en social media ofrece una potencial oportunidad
publicitaria única, a medida que las marcas van mirando dentro del escenario de
medios tan fragmentado, las redes sociales ofrecen una interesante oportunidad.
Las redes sociales ofrecen escala, unas bases de usuarios enormes y unas bases
de datos muy detalladas. Y cuentan con una base demográfica activa y muy
comprometida. En julio de 2012, el americano medio dedicó un promedio de 12
horas mensuales a las redes sociales, cifra que subía hasta las 20 horas para
los jóvenes de entre 18 y 24 años.
Hasta las previsiones más conservadoras predicen un
crecimiento masivo. Las cifras que se manejan superan los 11 millardos de dólares
en publicidad en 2017, desde los 4,7 millardos del año 2012. La publicidad en
redes sociales es un mercado nuevo y creciente, que todavía no supera entre el
1% y el 10% de los presupuestos de publicidad de la mayoría de los anunciantes,
lo que arroja unas posibilidades de crecimiento enormes, pero también sigue
dejándonos ciertas dudas al respecto.
El uso cada vez mayor de la movilidad será un elemento que
impulse su crecimiento. Tanto Twitter como Facebook han sobrepasado ya el
listón del 50% del uso en movilidad, y visto la cada vez mayor penetración de los dispositivos
móviles, el crecimiento está asegurado. La movilidad representó el 11% de los
ingresos de Facebook en 2012, y eso que sus productos publicitarios móviles no
se pusieron en el mercado hasta finales del segundo trimestre. Ya en el 4º
trimestre, el peso en su cuenta de resultados había alcanzado el 23%. Twitter
está anunciando ya que sus ingresos móviles han superado los provenientes de
los equipos de mesa tradicionales.
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