¿Ha muerto el SEO? No, no está muerto. La que ya lleva
bastante tiempo bajo tierra, sin embargo, es la vieja idea que tenemos esta
disciplina. El SEO no ha muerto, sigue vivo y coleando, pero se ha transformado
por completo en los últimos años. Y lo ha hecho porque afortunadamente las
marcas se han dado cuenta de que tienen que poner el SEO en contexto para sacar
el máximo partido de la optimización en buscadores.
En un mundo en el que no es el consumidor el que encuentra
la información sino que es ésta más quien encuentra al consumidor, el SEO puro
y duro no tiene sentido y hay que darle necesariamente una vuelta de tuerca.
MyCustumer propone a continuación algunas ideas para conseguirlo:
1. El contenido no es el nuevo marketing, ha sido siempre el
marketing por excelencia
Muchos se empeñan en asegurar que el contenido es el nuevo
marketing y que internet es su principal hábitat. Sin embargo, el contenido
siempre ha sido la estrella polar que ha guiado el marketing y es necesario
abordarlo desde una perspectiva multicanal que no esté centrada única y
exclusivamente en la red de redes.
2. La autoridad y la confianza no se compran
El SEO de la vieja escuela intentaba comprar la autoridad y
la confianza a toda costa, independientemente de cuál fuera el precio. Esta
vieja fórmula ya no sirve. La autoridad y la confianza ya no pueden comprarse
sino que hay que ganarlas.
3. Olvídese de Google por un momento y céntrese en su propia
web
El viejo SEO estaba excesivamente obsesionado con las
acciones off-site y descuidaba quizás un poco las acciones on-site. Sin
embargo, el primer paso para meterse hoy a Google en el bolsillo es contar con
una buena web con una excelente arquitectura y contenidos de calidad.
4. El marketing de contenidos es la mejor herramienta de
relaciones públicas del SEO
Siempre lo ha sido. Si las marcas no se preocupan de crear
contenido relevante y de calidad, difícilmente lograrán abrirse paso en los
motores de búsqueda.
5. Las personas son el epicentro del marketing
Si las marcas generan contenido de verdadero valor para la
audiencia, el posicionamiento en los buscadores estará inevitablemente de su
parte.
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