Facebook, la mayor red social del mundo, lleva un tiempo
introduciendo nuevas características y funciones en su interfaz con el fin de
crear una experiencia completa que mantenga contentos a sus usuarios.
La red social de Mark Zuckerberg ha ido introduciendo
elementos característicos de su rival Twitter, como los hashtags o los trending
topics, pero según un estudio de Edgerank estas nuevas funciones de Facebook
inhiben las posibilidades de que las publicaciones se vuelvan virales.
Los “marketeros” han celebrado la introducción de estos
elementos tuiteros en Facebook, pero tras darse a conocer los datos de este
estudio seguramente su júbilo se convierta en indiferencia.
Según Edgerank Checker las publicaciones con etiquetas gozan
de menos probabilidad de convertirse en virales, además de ser menos efectivas
a la hora de crear vínculos con los seguidores.
Parece que lo que funciona para la red social del pajarito
azul no sigue las mismas reglas al adaptarse a Facebook, ya que según el mismo
estudio los tuits con hashtag tienen el doble de posibilidades de ser retuiteados,
lo que se traduce en el doble de posibilidades de expandirse masivamente por la
red.
La manera de hacer uso de Facebook es completamente
diferente al uso de Twitter, y eso es algo que los “marketeros” deben tener en
cuenta a la hora de crear sus estrategias de social media.
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