Las redes sociales se han convertido en una herramienta más
para las estrategias de nuevo negocio de las agencias y los directivos
estadounidenses consideran que LinkedIn es la más satisfactoria para este fin,
según una encuesta de la compañía RSW/US de la que se hace eco Adweek.
En concreto, el 46% de los trescientos jefes encuestados
considera que LinkedIn es la red social más importante a la hora de generar
leads de nuevo negocio, muy encima de los blogs (24%) Facebook y Twitter (ambas
con un 14%) y Google (2%).
Portavoces de la compañía que ha realizado la investigación
señalan en Adweek que LinkedIn está más en el top of mind en cuestiones de
empresa y además el mantenimiento de la presencia en la misma y sus uso
efectivo requiere menos esfuerzo que otras redes sociales. Por contraste, los
podcasts, blogs o perfiles de Twitter son percibidos como muy absorbentes de
tiempo y esfuerzo.
La encuesta revela que, en conjunto, un 92% de los
directivos encuestados emplea las redes sociales de un modo u otro en el
trabajo de nuevo negocio, lo que supone un notable incremento respecto al 58%
registrado en la anterior encuesta, que data de 2009. Entre las agencias
participantes se encuentran DDB, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Havas
Worldwide, Mindshare, Digitas, Razorfish, OgilvyAction y Wunderman.
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