En los últimos años, son muchos los estudios que señalaban
el crecimiento imparable de la inversión publicitaria en Latinoamérica. Grupos
como Zenith Optimedia y eMarketer, pronosticaron respectivamente un 10 y un 23%
de crecimiento en Latinoamérica. En esta línea, Latin Link ha recogido los
datos de inversión para representar el crecimiento en función de los distintos
países latinoamericanos.
Aunque aún no haya acabado el 2013, los datos preliminares
apuntan que los pronósticos no andaban desencaminados. Según Nielsen, la
inversión publicitaria en el continente creció un 12% sólo en el primer
trimestre del año. El dato es especialmente llamativo si lo comparamos con los
porcentajes de crecimiento en otras zonas como Asia-Pacífico (5,8%) o Medio
Oriente-África (2,9%). Y, por supuesto, supera con creces el 2% de incremento
de inversión publicitaria a nivel global.
El desglose por país es el siguiente:
Argentina: Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios,
el aumento en inversión publicitaria fue de un 30%, durante el primer semestre
de 2013, alcanzando la escandalosa cifra de 1.800 millones de dólares. En 2012,
la inversión se incrementó un 24%.
Brasil: Entre enero y mayo del 2013 el crecimiento fue
únicamente de un 2% comparado con el mismo período del año anterior. Aun así,
sumó un total de 4.590 millones de dólares.
Chile: Aunque aún no hay datos actualizados para el
ejercicio 2013, la inversión publicitaria online creció un 24% en 2012.
Colombia: Según Asomedios and Andiarios la inversión
publicitaria aumentó un 11% sin incluir la publicidad online. Por otro lado, el
pasado mayo IAB Colombia informó de que el crecimiento online ascendió a un
29%.
México: Como en el caso anterior, aún no existen cifras para
este 2013, sin embargo, Merca2.0 y Zenith Optimedia pronostican un crecimiento
del 4,6%.
Perú: Mientras que el incremento en 2012 fue de un 9%, para
2013 la consultora Métrica prevee un crecimiento de hasta un 15% en Perú.
Venezuela: Todavía no haya cifras disponibles para 2013, en
2012 el incremento fue de un 16%.
Teniendo en cuenta la tendencia de crecimiento de los
últimos años, la inversión publicitaria en el mercado latinoamericano dará
mucho que hablar en el futuro.
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