Los envases de Coca-Cola regular, Coca-Cola Light y
Coca-Cola Zero llevarán impresos más de 100 nombres propios como “María” o
“Pablo” y nombres y frases genéricos
como “Abuelo”, “Los que vibran con el fútbol”, “Tu camarero favorito” o
“La sonrisa más bonita”
Por primera vez desde su lanzamiento en España –en
1953-, Coca-Cola personaliza sus
envases con los nombres más comunes de los españoles como parte de su campaña
“Comparte una Coca-Cola con”, con la que la compañía quiere rendir homenaje a
los consumidores y compartir con ellos sus momentos de felicidad.
La campaña, que estará presente en 550 millones de envases
en los formatos de lata, PET y vidrio de
Coca-Cola regular, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, forma parte de una
campaña internacional lanzada inicialmente en Australia y que ha sido adaptada
con éxito en otros países como Reino Unido, Irlanda, Francia o Bélgica.
En total, Coca-Cola ha seleccionado más de 100 nombres
propios (tanto nacionales como regionales) como Pablo, María, Jordi, Lois o
Uxía, además de nombres genéricos como “Abuelo”, “Abuela” y frases como “Los
que vibran con el fútbol”, “Tus amigos de la Uni”, “El optimista del grupo”,
“La sonrisa más bonita” o “Tu colega de batallitas”.
La campaña se difundirá a través de publicidad exterior,
redes sociales, del hashtag #compartecocacolacon y del website compartecocacolacon.com. Esta web,
que estará activa a partir de mediados de octubre y en la que los usuarios
podrán intercambiar fotografías y experiencias, también permitirá a quienes no
encuentren su nombre solicitar su propio envase personalizado.
La campaña contará con numerosas acciones creativas
especiales en el punto de venta (hipermercados y hostelería) y en exteriores
con el objetivo de compartir momentos de felicidad con los consumidores. Entre
estas acciones, se incluirá la instalación de una pop-up store en el centro de
Madrid así como stands en universidades y centros comerciales, donde los
consumidores podrán conseguir su Coca-Cola personalizada.
Para la realización de esta campaña, Coca-Cola Iberia ha
contado con la colaboración de Shackleton, Carat, Genetsis Partners, Gigigo y
Findasense.
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