Un buen cambio de imagen puede direccionar la marca hacia un
público que antes no entraba dentro de los posibles consumidores de la marca.
Es el caso del fabricante de automóviles Porsche, que es uno de los líderes
entre marcas de coches deportivos.
Porsche ha conseguido mostrar unas cifras económicas de lo
más favorables durante los primeros siete meses de este año: sus ventas han
aumentado un 31%, situando en el podio de marca de automóviles con mayor
aumento de ventas.
Este enorme aumento de las ventas viene en parte por el
cambio de imagen que ha experimentado la marca, acercándose no sólo a hombres
amantes de la velocidad y el lujo, sino también a mujeres en busca de un coche
seguro de alta gama.
En los últimos dos años, el porcentaje de mujeres
adquiriendo modelos de Porsche ha aumentado de un 8% hasta un 15%.
El patrocinio de Porsche hacia la tenista Maria Sharapova es
una de las razones por las que las mujeres han comenzado a mostrar interés por
un coche que históricamente ha sido asociado a los hombres.
Esta curiosa noticia demuestra cómo son las pequeñas
acciones las que van variando la percepción de una marca, y cómo mediante una
buena estrategia se pueden ganar nuevos mercados que parecían totalmente
excluidos para ciertas marcas.
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