Existen miles de publicaciones en la red: algunas serias,
otras de noticias amenas, algunas con fines promocionales. Pero muchas de ellas
sólo cuentan con algunos lectores y no alcanzan difusión ni importancia periodística.
La publicación norteamericana Buzzfeed es un ejemplo de
éxito periodístico digital, ¿la clave? Una mezcla entre buenos contenidos
audiovisuales, checklist amenas y útiles y noticias serias.
Esta fórmula del éxito ha llevado al portal web a registrar
cifras de visitas y beneficios récord durante el mes de agosto, y su jefe Jonah
Peretti está muy orgulloso.
La página comenzó a funcionar hace cuatro años como un lugar
de recopilación de todo tipo de cosas curiosas encontradas por el océano
digital. Cuatro años después Buzzfeed ha aumentado su plantilla hasta 300
trabajadores y puede anunciar con orgullo que en agosto recibió 85 millones de
visitantes únicos.
El crecimiento de la publicación ha sido impresionante y los
anunciantes son conscientes de ello, lo cual ha aumentado notablemente el
número de interesados en cerrar tratos con la publicación, que se ha convertido
en una excelente plataforma de difusión.
Peretti busca aumentar el mercado de su publicación e
invertir en periodismo de investigación, pero por ahora Buzzfeed no tiene
intención de dar el salto a la creación de una red social propia o un programa
de televisión, aunque en el mundo digital nunca se sabe.
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