Cuando se trata de de la publicidad interactiva en vídeo,
prácticamente todo el mundo es un novato. Esto es porque sólo entre el 10% y el
20% de los anuncios digitales en vídeo tiene algún tipo de componente interactivo.
Desde hace años, el término ‘interactivo’ ha sido sinónimo
de ‘online’ o digital. Pero en realidad la mayoría de estos anuncios eran
bastante estáticos. Actualmente, este término se usa para describir un ‘dar y
recibir‘ entre los anunciantes y la audiencia.
La publicidad interactiva en vídeo todavía es muy reciente,
pero está aumentando considerablemente. Según un informe de VINDICO de junio de
2012, el 11% de todos los anuncios en vídeos digitales, tenía algún tipo de
herramienta interactiva.
Según el presidente de VINDICO, Matt Timothy, ‘este tipo de
anuncios se han duplicado desde el año pasado, y espero que se vuelva a
duplicar otra vez en 2014′.
La motivación de la audiencia para utilizar herramientas
interactivas es la posibilidad de poder acceder a más información, o bien la
opción de tener algún tipo de entretenimiento, como un juego, un trailer o un
contenido divertido. También hay que tener muy en cuenta el tipo de
interactividad que buscamos, dependiendo del tipo de producto que se vaya a
vender, o del tipo de consumidor al que estemos intentando acceder.
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