Nadie duda de que Facebook es la mayor red social del mundo
con unos mil millones de usuarios, lo cual implica que la red social se ha
convertido en una excelente plataforma de difusión y promoción para los
anunciantes.
En los últimos tiempos Facebook ha aumentado además sus
esfuerzos para vender la red social como un canal publicitario perfecto, lo
cual ha influido enormemente en los anunciantes.
La publicación Ad Age ha realizado un estudio para
comprender qué piensan los anunciantes de la red social. Los esfuerzos de
Facebook parece que se han visto recompensados, y la red de Zuckerberg ha
conseguido que el 80% de los encuestados confirme que utiliza la red social
como canal de marketing.
La utilización de Facebook dentro de la estrategia de
marketing ofrece diferentes opciones: crear y mantener una página de fans,
comprar espacios publicitarios, etc. Además, el 74% invierte en publicidad en
Facebook, lo cual significa un 20% que en junio de 2012.
Esta tendencia demuestra cómo está cambiando el panorama
publicitario digital, donde las redes sociales están adquiriendo una
importancia cada vez mayor como medios publicitarios y de difusión.
Dentro de las posibilidades publicitarias que ofrece
Facebook se ha abierto una nueva que está pisando con mucha fuerza: la
publicidad móvil. Los “marketeros” están comenzando a comprender la importancia
de este creciente mercado y un 33% de los encuestados ya encuentra que la
publicidad móvil es muy importante dentro de su estrategia “marketera”.
Según la exhaustiva encuesta de Ad Age, también descubrimos
que un 38% encuentra que el retorno de la inversión en móvil es igual que a
través del ordenador y más de un 27% piensa que es incluso mayor.
Otro dato curioso obtenido de este estudio es que la mayor
parte de los anunciantes (casi el 64%) compra los espacios publicitarios
directamente a la red social, sin contar con un intermediario o agencia.
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