Nuestra vida está llena de pantallas: la televisión, el
ordenador, la tableta o el smartphone. A lo largo del día hacemos uso de todas
y podemos consultar la misma web a través de todas ellas.
Esta idea es clave para comprender en qué están fallando
muchas estrategias de marketing que en vez de apostar por unificar todas las
pantallas dándonos la sensación de que existe una sola, tienen estrategias
totalmente independientes para cada pantalla, llegando al límite de que éstas
estrategias sólo están cohesionadas por que representan a la misma marca.
El futuro es interconectividad, cohesión y no división e
incompatibilidad. Las marcas deben aprender a acercarse a las personas y no al
aparato a través del cual buscan la información. La estrategia de marketing para
todos los canales debe concretarse en un punto común, creando así cohesión de
marca y ofreciendo al usuario lo que necesita independientemente del canal a
través del cual se conecte, explica Mitch Joel en Twistimage.
Los dispositivos móviles son cada vez más importantes y es
completamente necesario que los “marketeros” los incluyan como un punto muy
importante en su estrategia publicitaria, pero sin olvidar que a través de un
nuevo dispositivo siguen dirigiéndose a las mismas personas.
Hay que olvidarse del marketing de redes sociales, marketing
móvil, marketing online y centrarse en crear un marketing inteligente.
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