Hoy los memes invaden las redes sociales. Somos nosotros,
los mismos usuarios, los que no dejamos de crear contenido y de manera viral
hacerlos famosos. El trabajo para los publicistas o marcas puede ser más fácil
ahora, ya que muchas marcas se suelen
subir al carro de los virales para poder llegar a un mayor espectro de
personas; aprovechando su liderazgo y rebote en redes.
El primer caso fue La Caída de Edgar, uno de los primeros
virales en Youtube, en donde meses después se lanzó un segundo spot para
Galletas Emperador llamado “La venganza de Edgar”. Hace un par de meses, PS3 se
subió al carro del viral de “Psicología Inversa” en donde un niño se deja
convencer por su papá. PS3 lo tituló: “Vivimos en estado Play”. El último caso
es el de Laina, la chica de Overly Attached, quien ahora es imagen para una
campaña de Samsung. Laina saltó a la fama por ser la popular novia psicópata de
las redes sociales.
Para que “matar” al creativo de la agencia amaneciéndose
pensando en un insight para su campaña si sólo basta entrar a las redes
sociales y poder ver lo que se está viralizando. Si el viral es nuevo, es positivo pues está
fresco para ser utilizado por una marca; pero si el viral ya está consolidado y
pasó de ser el vídeo que hizo famoso a la persona a imagen y líder de opinión,
ya tienes un target ganado que por lo general está asociado al público de tu
marca. Con esto quiero decir que Laina ya tiene una fan page con millones de
millones de fans. El hecho de entrar a ser imagen de Samsung, automáticamente
rebotará en su página. Perfecto. En el caso de PS3 fue un viral de unas semanas
que meses después Play Station lo asoció
a su campaña de “Vive en estado Play”, el cual cae de perilla.
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