Los medios digitales son el futuro, pero el gran reto es
establecer sus modelos de negocios para hacerlos realmente viables y rentables
La compra del Washington Post por parte Jeff Bezos, fundador
y director ejecutivo de Amazon ha generado gran expectación. Más allá de las
pretensiones del magnate y sus objetivos comerciales o estratégicos, vuelve de
nuevo una vez sobre la mesa el debate sobre los medios de comunicación online.
El diario El Mundo, en un interesante artículo, intenta dar
respuesta a las razones de esta compra lanzando la pregunta del millón ¿Qué va
a hacer Bezos con el Washington Post?
Sin embargo, y más allá del fondo de esta cuestión, también se destaca
su visión respecto a la prensa recogiendo la opinión ya conocida del propio
Bezos en este sentido.
Para el fundador de Amazon, los periódicos en papel están
condenados a desaparecer: "Hay una cosa de la que estoy seguro: en veinte
años no habrá periódicos impresos. En todo caso, quedarán como productos de
lujo en algunos hoteles que quieran ofrecerlos como un servicio
extravagante". Sin duda, una razón de peso para apostar por los nuevos
medios digitales con proyección de futuro en internet.
Sin embargo, Bezos también considera que las noticias en
Internet tienen que ser gratis. A su criterio, "en la web, la gente no
paga por las noticias y es demasiado tarde para que eso cambie". La
solución parece residir en los nuevos dispositivos móviles y tabletas. En este
sentido, Jeff Bezos comparte sus impresiones tras la experiencia acumulada en
la propia Amazon.com. "Nos hemos
dado cuenta que la gente está dispuesta a pagar por suscripciones de diarios en
tabletas. Ése va a ser un paso inevitable y va a dar a los periódicos impulso
también".
Sin embargo, también hay quienes consideran que las fórmulas
de acceso a la información también llegarán a la web. De hecho, recientemente
nos hacíamos eco de la noticia que adelantaba que la versión digital gratuita
de El País podría tener los días contados. Para ello, el Grupo Prisa, estaría
estudiando el cobrar a quienes quieran leer la versión digital de esta cabecera
generalista a través de diferentes paquetes de suscripción.
A pesar de todo ello, el cambio se presenta sin duda
arriesgado. No resulta nada extraño ni sorprendente que algunos de estos medios
como "El Mundo" se dispongan a paralizar sus planes de cobro por
contenidos en internet. Según avanzaba hace tan solo un par de meses
ElConfidenciaDigital.com, esto se debía principalmente a que Orbyt, su
plataforma de contenidos para suscriptores parece no haber funcionado como se
esperaba puesto que nadie pagaría 10 euros al mes por leer los contenidos de su
periódico. "No hay cultura de pago
en España" apuntaban. ¿Es esto realmente cierto?
Sí y no. Si nos remitimos a analizar por ejemplo el número
de descargas de aplicaciones por parte de los usuarios móviles, podremos
comprobar que no se trata de una barrera imposible de superar. Sin embargo, la
cuestión y la pregunta más relevante sería ¿Por qué servicios están dispuestos
a pagar los usuarios? Todo parece indicar que existe cierto arraigo por el
acceso gratuito a la información, y esto es precisamente lo que está incrustado
en nuestra cultura y su subconsciente colectivo.
Los medios digitales son el futuro, pero el gran reto es
establecer sus modelos de negocios para hacerlos realmente viables y rentables.
La publicidad digital vive momentos de auge y esplendor, pero no es un recurso
suficiente para la supervivencia de los medios de comunicación de la red. Esta es la razón más importante por la que
muchos medios y editores se plantean dar ese gran paso hacia el acceso de pago
a los contenidos y la información.
En lo que respecta a los medios tradicionales, y tal como
asegura el propio Jeff Bezos, sus días están contados. De hecho, la publicidad
en revistas de papel sigue cayendo mientras que en las ediciones de iPad sigue
creciendo al igual que sus audiencias. El quiosco del iPad, ha marcado un antes
y un después para muchas publicaciones que han abrazado las nuevas tecnología y
los modelos de pago por suscripción. Mucho más económico que las ediciones
impresas pero ¿Suficiente y efectivo?
El último fenómeno sobre este asunto, nos llega de la nueva
fórmula de los denominados micropagos, donde además entran en juego ciertos
aspectos psicológicos que pueden servir para fomentar e impulsar la nueva
cultura de pago. La solución podría llegar de manos de compañías como Google que durante el pasado año comenzaba la
puesta en marcha de su propio sistema de micro-pagos denominado Google Wallet,
perfectamente integrado con la tecnología móvil actual. De hecho, recientemente
Google ponía en marcha de forma experimental, un sistema de micro-pagos basado
en Google Wallet para acceder a los contenidos en Internet con precios que
podrían oscilar entre los 0,05 dólares y
los 0,99 dólares por artículo o contenido, y que podrían compaginarse
con modelos semi-premiun donde parte de la información o muchos contenidos
pudieran ser accesibles de forma gratuita.
Como podemos comprobar, todavía nos encontramos ante un
escenario pantanoso sobre el que pocos se arriesgan a caminar para dar pasos de
gigantes por el temor a fracasar y dar al traste con sus negocios.
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