Que las diferentes acciones de marketing online que podamos
desarrollar destaquen no es nada fácil. Dedicamos mucho tiempo y dinero a generar
contenido, actualizar perfiles sociales, diseñar propuestas y monitorizar
resultados. En cambio, en muchas
ocasiones, el ROI deja mucho que desear.
Es cierto que en los Social Media los beneficios tardan en
llegar, pero si contamos con una orientación y tenemos una idea clara de las
tendencias y las preferencias de nuestra audiencia o público objetivo, nuestros
esfuerzos podrían ser más rentables. Optimind Technology recoge algunos datos y
cifras interesantes que vale la pena tener en cuenta a la hora de optimizar una
estrategia de marketing online.
El e-mailing continúa siendo una apuesta segura
De media, se estima un beneficio de 44,25 dólares por cada
dólar invertido. Los clientes que reciben un mail gastan hasta un 83% más en
sus compras. Los mails personalizados registran un CTR un 14% más elevado, y
una tasa de conversión un 10% superior.
Conviene que tengas en cuenta un notable cambio en el modo
en que los usuarios revisan su bandeja de entrada. Más del 37% de los e-mails
comerciales se abren en los dispositivos móviles (Splio), una tendencia que ha
subido un 80% en los últimos 6 meses. Esto obliga a las marcas a cuidar la
optimización de sus campañas de e-mail marketing, dado que sus acciones podrían
ir directas a la papelera. Esta semana podíamos saber gracias a los estudios de
Constant Contact y Chadwick que más del 75% de los usuarios se mostraba
dispuesto a eliminar aquellos mensajes que no se muestren correctamente en su
terminal.
Los blogs son una herramienta muy útil para conseguir
relevancia de cara a los buscadores
Las empresas que publican 15 veces al mes atraen hasta 5
veces más tráfico, consiguiendo un 367% más de páginas indexadas y el 97% de
enlaces que aquellas empresas que no cuentan con un blog. Además son un 63% más
influyentes sobre las decisiones de compra que otros medios, como las revistas.
¿Qué artículos son los que obtienen una mayor repercusión
online?
Los posts basados en listas registran hasta un 200% más de
linos que los que no contienen enumeraciones. Si además incluyen imágenes, este
alcance supera el 333% y en el caso de añadir vídeos el éxito es rotundo
(567%).
La media de palabras de los artículos que ocupan los
principales puestos en la página de resultados de Google es de 2.000 palabras.
Los post más largos son también más virales. Los que tienen más de 1.500
palabras reciben un 68,1% más de tuits y un 22,6% más de Likes. Por supuesto,
influyen las imágenes (94%), infografías (12%) y que el blog tenga suficiente
contenido.
La longitud del título también influye; los artículos cuyo
título está entre las 10 y 18 palabras obtienen más links que los que son más
cortos.
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