Vine, la plataforma de vídeos cortos propiedad de Twitter,
es vista por las marcas como un medio repleto de oportunidades en el que
cuentan con la colaboración de unos poderosos aliados: los “viners” más
populares. Las marcas llegan a pagar hasta 10.000 dólares por un vídeo de seis
segundos de duración.
Las marcas confían en los “viners” más populares y pagan
hasta 10.000 dólares por un vídeo
Una de las celebridades más conocidas de Vine es la
directora y fotógrafa Meagan Cignoli, que ronda los 350.000 seguidores. Según
publica Advertising Age, marcas como Nike, BMW, GE o Lowe’s ya han confiado en
ella. Además de haber trabajado ya con catorce firmas, Cignoli ha alcanzado
acuerdos para publicar vídeos de once marcas más.
Una de las marcas con las que Cignoli ha trabajado es la
fabricante de sujetadores Warner’s Bras. Gracias a la colaboración de Cignoli
-y de otros usuarios influyentes de Vine-, Warner’s Bras consiguió alrededor de
medio millón de comentarios, “revines” y “likes”. Aunque no es un dato exacto,
la marca cree que la campaña pudo alcanzar a 9,8 millones de usuarios.
Según datos de GrapeStory, empresa que gestiona la
colaboración de las marcas con entre veinte y treinta celebridades, asegura que
las firmas desembolsan entre 1.000 y 10.000 dólares por cada vídeo publicado en
Vine, dependiendo del número de seguidores y del nivel de engagement del
“viner”.
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