Desde su aparición, el Visual Social Media Marketing se ha utilizado de diversas formas y con
claros resultados positivos como parte de las estrategias establecidas para
cumplir objetivos de engagement, entre otros. Si bien, aún no se ha teorizado
suficiente sobre el Visual Social Media y las estrategias puestas en marcha por
las empresas suelen ser de corto plazo, siempre existe una clara intención
explorativa por indagar sobre sus beneficios.
Las herramientas más destacadas del Visual Social Media son
Pinterest e Instagram con su facilidad de viralizar imágenes e impactar al
público objetivo, pero en menos de un año han surgido otras plataformas como
Vine, de Twitter, y los videos de Instagram que ponen en el tapete, de nuevo,
la importancia de dar contenido rápido, conciso y en tiempo real.
Videos largos vs Videos instantáneos
Cada vez, debido a la saturación de contenidos, los archivos
multimedia de corta duración son los que tienen más impacto. Si analizamos
Youtube, el video promedio que encontraremos tiene una duración de 2 a 3
minutos, y existe una tendencia en ser cada vez más compacto. Con esto no
afirmo que Youtube no sea atractivo, claro que lo es; solo que hay otras
plataformas que están brindando videos cortos donde se muestra solo la
información trascendental que se necesita transmitir.
Los videos instantáneos que se producen en Instagram y en
Vine tienen gran acogida por su facilidad de producción, es decir, solo basta
tener un Smartphone para grabar escenas cortas, editarlas en nuestros equipos y
difundirlas en nuestras redes sociales. Así de simple, ese es el gran
atractivo.
Lo que sucede con otras plataformas de video es la
complejidad de la difusión, ya que para mostrar un contenido se tiene que
editar por horas el material en un software especializado, luego renderizarlo y
finalmente subirlo en la web. Estos son procesos que ahora los millennials no
están dispuestos a realizar.
Cabe resaltar que los smartphone pueden grabar videos y
subirlos directamente a Youtube, pero este proceso no ha sido del todo aceptada
por el consumidor final, pues existen otras propuestas de valor más llamativas
como los ya conocidos filtros de Instagram y efectos loops de Vine.
Grabación en tiempo real
Si estás al frente de algo asombroso o importante, con tal
solo sacar tu smartphone y grabar lo sucedido, podrás compartir en pocos
segundos este acontecimiento en las redes sociales. La facilidad de cómo se
difunden los eventos cotidianos de la vida puede ser ahora fácil, a comparación
de hace 5 años.
Edición rápida
Vine e Instagram tienen, en sus propias plataformas, la
facilidad de editar los videos que estemos grabando en tiempo real. Dependiendo
de la cuál de las dos se elija, se otorgará un dinamismo único en la
presentación del material visual.
Viralidad
Al finalizar la edición de video, el contenido se subirá
automáticamente en las plataformas mencionadas y, dependiendo de su atractivo,
podrán ser compartidos con facilidad y de manera rápida. Claro, que es
responsabilidad del usuario hacer un video importante o relevante.
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