El vídeo es un formato publicitario al alza en internet.
eMarketer espera que la inversión en vídeos publicitarios online online en
Estados Unidos se incremente un 41,4% este año y casi un 40% el año que viene,
cuando llegue 4.276 millones de euros.
Los resultados del Interactive Advertising Bureau (IAB)
muestran que gran parte de ese aumento del gasto de vídeo digital va a salir de
antiguos presupuestos de televisión. El 75% de los ejecutivos estadounidenses
encuestados considera que se moverá el dinero invertido en televisión a vídeo
digital.
En cuanto a los formatos que mayor inversión obtendrían,
según un estudio de Be On de abril, el 73% de los marketeros esperan que
aumente el gasto en los anuncios pre-roll en los próximos 12 meses. Y, en
segundo lugar quedaron los anuncios de vídeo sociales con un 53%.
Hay que tener claro que invertir en el vídeo digital no
implica obviar la televisión, ya que cada vez hay más oportunidades para las
campañas publicitarias multiplataforma.
Según el IAB, casi dos tercios de los encuestados que habían
lanzado previamente publicidad multiplataforma parecían bastante contentos con
sus resultados, por lo que dijeron que iban a aumentar su presupuesto combinado
para televisión y vídeo digital.
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