En la nueva era 2.0 la publicidad es cada vez más fácil de
ignorar. ¿La consecuencia? Que los “marketeros” están comenzando a ser
conscientes de que para meterse en el bolsillo al consumidor necesitan hacer no
sólo anuncios sino también productos. Y para llevar a cabo esta tarea es
necesario echar mano de la figura del inventor. Digiday enumera a continuación
algunas claves para la necesaria integración de los inventores dentro de los
equipos “marketeros”:
1. Las grandes organizaciones odian el cambio. Por eso, la
integración de los inventores dentro de las empresas necesita del apoyo de los
CEOs.
2. Los inventores necesitan amigos en los altos puestos de
dirección dentro de las empresas. Y los mejores amigos naturales de los
inventores son los directores de tecnología y directores digitales.
3. Es necesario dar trabajo a los inventores. Para retener a
un inventor en un equipo “marketero” se necesita algo más que darle poder para
pensar. Hay que dejarle poder poner en práctica sus ideas.
4. La educación es crucial. La integración de los inventores
en las empresas necesita ir acompañada de un cambio en la cultura y la
mentalidad corporativas. Los empleados necesitan también comenzar a pensar
diferente.
5. Para que la cultura de la invención termine de echar
raíces en las empresas se necesita invertir. Si no hay inversión de por medio,
la integración de los inventores dentro de las empresas está abocada al fracaso.
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