Los consumidores estadounidenses reaccionan mejor a los
anuncios móviles cuando reciben a algo de valor a cambio de su tiempo, según
concluye un estudio elaborado por SessionM en colaboración con Millward Brown.
El 93% de los encuestados calificó como “importante” obtener
una recompensa a cambio del tiempo empleado por acceder a una campaña. Además,
la investigación afirma que los anuncios que ofrecen una gratificación a los
usuarios mejoran en un 63% el recuerdo del anuncio y en un 21% la
predisposición hacia la marca, según recoge Adweek.
Por otro lado, los usuarios de smartphones reaccionan mejor
a la publicidad móvil cuando por acceder a una campaña son premiados con una
tarjeta regalo, un cupón, entradas para eventos o puntos de los programas de
fidelidad, en este orden.
Además, en este tipo de publicidad debe primar la
transparencia para que funcione con éxito. Los usuarios quieren conocer de
antemano cuáles serán los beneficios que les ofrecerá la campaña. En este
sentido, el 76% de los encuestados aseguró que el modo en el que son
presentados los anuncios móviles es crucial para determinar su reacción.
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