El potencial de Internet no tiene límites, y la explosión en
popularidad del video convierte a sitios como Youtube en un espacio ideal para
compartir habilidades o talentos. Hoy, con estas herramientas y un poco de
creatividad el camino hacia la fama está a un solo click de distancia.
Que Internet es el destino oficial de entretenimiento de
millones de personas, no es sorpresa para nadie. Más de 4 billones de horas de
video son vistas al mes, y el crecimiento es exponencial: hoy los usuarios ven
50 millones de horas de video por día más que hace un año. Pero... ¿Es Internet
la plataforma ideal de lanzamiento del talento al mundo?
Son muchos los ejemplos y
variados rubros que lo confirman: casos como el de Justin Bieber o el
del surcoreano Park Jae-Sang (PSY), que hizo mover al mundo entero al
ritmo de su “Gangam Style” en
Youtube. Gracias a la revolución digital
cada vez más emerge una nueva ola de celebrities digitales que se hacen
famosos evangelizando y compartiendo sus
experiencias y pasiones a través de vlogs o vídeo blogs.
Canales sobre moda, viajes, cocina, videojuegos, cine o
noticias permiten a sus creadores ganar
el reconocimiento de miles de seguidores y tienen el potencial de hacer famosa
a una persona, brindarle reconocimiento y hasta fortuna. Algunos de ellos
consiguen 100.000 dólares al año en concepto de publicidad, sin contar a los
que acceden a la fama y firman un contrato con una marca que los auspicia.
El caso de Catalina López,
diseñadora gráfica por convicción, diseñadora de moda por pasión y
asesora de imagen por vocación, que comenzó a subir videos a Youtube porque
deseaba compartir sus conocimientos.
Hoy, apenas unos años después, López (conocida en YouTube como “Cló”)
tiene casi 14 mil seguidores en el canal, más de 4 millones de visitas, y ha
fortalecido fuertemente su negocio.
“Nunca me imaginé que podía pasarme esto”, comenta López.
“Yo simplemente quería compartir mi entusiasmo por la moda y compartir los
consejos que daba a mis amigas con más personas. Pero cada vez llegaban más
seguidores y descubrí que hablar de moda es lo que más me gusta hacer”.
Pero, ¿qué pasos hay que seguir para
lograr que los videos alcancen el éxito?
Exprimir el contenido. Lo más importante, y la clave que
nadie que desee darse a conocer debe olvidar, es que el contenido es lo que
importa. Se puede promocionar un canal, conseguir difusión, agregar elementos
llamativos a los videos, pero nada será tan definitivo como el contenido a la
hora de que la audiencia decida continuar reproduciendo o no. Es mejor no
guardarse nada: todos los conocimientos y todo el contenido de valor que se
tiene sobre un tema debe ser volcado para dar lo mejor al público.
Ser claro y entretenido. Alguien que realmente quiere
intentar reparar algo por sí mismo, por ejemplo, quizá vea un tutorial aunque
sea aburrido. Pero si se quiere ir más allá y conseguir audiencias interesadas
en ciertos temas en general, es importante que encuentren algo divertido,
interesante y dinámico, para que no quieran despegarse de la pantalla.
Viralizar. Por último, no podemos olvidar que en la web se
generan más de 72 horas de video por minuto. Esto significa que, una vez que se
crea contenido interesante, entretenido y de calidad, es necesario dar el
primer puntapié para hacerlo conocido. Si el video es bueno, el resto se hará
solo, cuando los primeros espectadores lo compartan con sus amigos. Pero el
primer paso es publicarlo en diferentes redes sociales, comentar en otros
videos para dar visibilidad a la cuenta, e incluso compartir otros videos, para
crear una red de youtubers en la que el contenido se comience a difundir.
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