El talento es un valor al alza para las empresas de
marketing y publicidad. Este sector va a mantener a su personal creativo
durante el próximo semestre, según muestra el estudio realizado por la agencia
de empleo The Creative Group. La encuesta, realizada en Estados Unidos entre
400 ejecutivos de marketing y publicidad de empresas el sector refleja que las
empresas necesitan reforzar sus departamentos profesionales.
Los datos de este estudio nos revelan que el 59% de las
empresas encuestadas tiene previsto contratar a personal a lo largo del año,
bien sea para ampliar sus actuales plantillas o cubrir las vacaciones de otros
empleados. Tan sólo el 4% admitió que probablemente reduciría su plantilla. A
pesar de que estos datos corresponden a un mercado localizado como es el de
Estados Unidos, en otros países emergentes y regiones del mundo donde también
operan importantes empresas del sector, el talento es también uno de los
factores o activos más valorados en la búsqueda de profesionales.
Sin embargo, ante esta disposición para aumentar el
personal. Las empresas se enfrentan a un nuevo reto ya que escasean
determinados perfiles profesionales cualificados. El informe de The Creative
Group evidencia que hoy en día más de la mitad de los ejecutivos (52%) tiene
dificultades para encontrar a profesionales expertos. Una situación que se
agrava en las agencias de tamaño medio, de entre 50 y 99 empleados. El 81% indicó
que más allá de la búsqueda de profesionales, lo que les resulta bastante
complicado es el encontrar verdaderos talentos, el santo grial para muchas
empresas de marketing y publicidad.
En este sentido y conociendo el escenario de la crisis
actual de nuestro país, Irene Cano, Directora de Facebook España, recientemente
hablaba en una entrevista, sobre este y otros aspectos, señalando que, en
contra de lo que muchos opinan, "en España sobra talento pero falta
confianza". La crisis ha provocado
que mucha gente se marche fuera porque no les queda otro remedio. El problema
es que se produzcan de forma forzosa y no sean retornables y esto es lo que el
Estado tiene que evitar. "No
podemos perder a la gente que puede sacar el país adelante" afirmaba.
En la misma línea, Juan Torroba, director de ALUMNI, un
grupo de headhunters españoles, expertos en recursos humanos, también se refería a esta situación señalando
que los jóvenes son "un activo muy importante" y que "España no
puede desaprovechar talento si quiere crecer en el futuro cercano".
"Los recién licenciados emigran porque España, como país, no es eficaz a
la hora de ofrecerles oportunidades" añadía.
Lo que es evidente es que son muchas las empresas que fuera
de nuestro país se encuentran en una activa búsqueda de profesionales con
verdadero talento. Una oportunidad para los grandes profesionales a nivel
global, que bien merece la pena aprovechar allá donde se pueda presentar.
En cuanto a las especialidades más demandadas, a la hora de
identificar qué perfiles profesionales son los más necesarios, el estudio
refleja que el 23% de los encuestados indicó que las áreas relacionadas con el
diseño y la programación web están en pleno auge. La publicidad tradicional
tampoco ha caído en desuso; un 18% demanda profesionales del diseño gráfico,
junto con otro 15% que necesita gestores de medios y ejecutivos de cuentas
(16%). Por su parte, un 15% demanda
profesionales de los Social Media.
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