El día después en que se comentara que Facebook ha retrasado
unos meses el lanzamiento de la publicidad en vídeo en su red social, la
compañía ha presentado los vídeos como nuevo soporte para Instagram, aplicación
de su propiedad y que hasta ahora solo se usaba para fotografías.
Estos vídeos se plantean como competencia para Vine, la
aplicación de vídeos de Twitter. Los vídeoS de Instagram pueden tener una
duración de 15 segundos, mientras que los de Vine son de 6. Según la
información que publica Advertising Age, la aplicación incluye, muy en el
estilo de Instagram, trece filtros, así como un estabilizador de imagen. La
aplicación está disponible para los 130 millones de usuarios mensuales de
Instagram en los sistemas Android e IOs.
Al mismo tiempo que se anunciaba la disponibilidad del
producto, algunas marcas como General Electric, Burberry y Diane Von
Furstenberg, publicaban vídeos en la aplicación, en lo que evidentemente era
producto de un acuerdo previo entre Facebook y estos anunciantes. Aunque estos
vídeos no constituyen publicidad pagada, pues se trata de una aplicación
gratuita, al igual que Vine, una herramienta que, por otra parte, está gustando
mucho a las marcas.
Por otra parte, Facebook ha insistido en que este es un
producto concebido para los usuarios, no para las marcas. La red social, en una
iniciativa separada, ha informado de que mejorará su métrica de vinculación
People Talking About This dividiéndola en cuatro medidas distintas: número de
personas que han interactuado con un mensaje, número de Me Gusta y de registros
en una página y otros tipos de interacciones.
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